Аржанова

Должность, звание, степень

Доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, кандидат психологических наук

Образование

  • Высшее, специалист по связям с общественностью (Государственный университет управления)
  • Диплом о профессиональной переподготовке по программе «Современные технологии маркетингового управления» (Государственный университет управления)

Преподаваемые дисциплины

  • Теория и практика связей с общественностью
  • Продвижение личного бренда в Интернете
  • Коммуникационные стратегии международных компаний
  • Организация работы пресс-службы
  • Продюсирование персонального бренда
  • Организация выставочной деятельности

Профессиональный опыт

  • Работала в ряде коммерческих и государственных организаций в должностях руководителя пресс-службы, руководителя PR-направлений.
  • С 2019–2020 год преподавала в Российском университете дружбы народов.
  • Выступала в качестве спикера на международных и всероссийских конференциях.

Научные интересы

Связи с общественностью, реклама, маркетинг, брендинг, социальная психология.

Повышение квалификации

  • «Продвижение товаров и услуг: цифровой маркетинг и дизайн», «Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения», 2022 г.
  • «Экономика и менеджмент», «Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения», 2022 г.
  • «Цифровое проектное управление научно-образовательным развитием», ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», 2022 г.
  • «Менторская поддержка студенческих проектов», ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», 2021 г.
  • «Образ преподавателя в кадре (базовые компетенции преподавателей дистанционного курса)», Институт повышения квалификации и переподготовки кадров РУДН, 2020 г.
  • «Проектирование интеграционной платформы и сервисов непрерывного образования как инструмента сопровождения и поддержки системы непрерывного образования граждан», Приволжский межрегиональный центр повышения квалификации и профессиональной переподготовки работников образования Института психологии и образования ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет», 2020 г.
  • Дополнительная профессиональная программа «Организационные и психолого-педагогические основы инклюзивного высшего образования», ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», 2020 г.
  • «Обучающий вебинар “Учись по-новому!” для РУДН из серии «Методический вебинар», Юрайт-Академия, 2020 г.
  • «Создание электронных курсов для поддержки очного обучения и обеспечения самостоятельной работы студентов. ТУИС РУДН», Учебно-научный информационный библиотечный центр (Научная библиотека) РУДН, 2020 г.
  • «Современные компетенции в работе с электронной информацией в образовательной и научной деятельности», Учебно-научный информационный библиотечный центр (Научная библиотека) РУДН, 2019 г.
  • Курс «Практика коммуникаций. Новые вызовы», Российская академия общественных связей РАОС, 2019 г.      

Общий стаж работы, стаж работы по специальности: 10 лет

Публикации

Монографии

  1. Аржанова К. А. Брендинг: аналитика и стратегия / К. А. Аржанова, Т. А. Аржанов. – Москва : ОнтоПри, 2022. – 202 с. – ISBN 978-5-00121-461-8.
  2. Продвижение бренда: актуальные вопросы : Монография / К.А. Аржанова, Л.А. Воронина, А.М. Полищук, Н.З. Шубитидзе ; отв. ред. Г.В. Довжик. – М. : Издательство «ОнтоПринт», 2022. – 114 с.
  3. Работка программ продвижения брендов: актуальный инструментарий / К. А. Аржанова, И. С. Павлова, Р. Р. Умаров [и др.]. – Москва : ОнтоП, 2022. – 258 с. – ISBN 978-5-00121-463-2.
  4. Разработка программ продвижения брендов: современные инструменты и решения / К. А. Аржанова, М. А. Суслин, Д. Д. Галкин [и др.]. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «ОнтоПринт», 2022. – 298 с. – ISBN 978-5-00121-460-1.
  5. Креативные проекты формирования и продвижения территориальных брендов областей РФ / К. А. Аржанова, О. А. Васильева, Г. В. Довжик, В. Н. Довжик. – Москва : ОнтоПр, 2022. – 226 с. – ISBN 978-5-00121-464-9.
  6. Практический опыт формирования территориального бренда / Г. В. Довжик, О. А. Васильева, К. А. Аржанова, В. Н. Довжик. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2022. – 280 с. – ISBN 978-5-466-01808-0.
  7. Аржанова К.А. Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы / К. А. Аржанова, А. И. Еремеева. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2022. – 220 с. – ISBN 978-5-466-01493-8.
  8. Аржанова К.А. Факторный анализ как метод исследования бренда / К. А. Аржанова, Г. В. Довжик, П. О. Щукина [и др.]. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2021. – 126 с. – ISBN 978-5-4365-8879-7.
  9. Аржанова К.А. Социально-психологические механизмы формирования имиджа / К. А. Аржанова, Г. В. Довжик. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «ОнтоПринт», 2021. – 184 с. – ISBN 978-5-00121-386-4.

Научные публикации

  1. Аржанова К.А. Основные инструменты проведения информационного аудита вуза / К. А. Аржанова, В. С. Старостин // Вестник университета. – 2022. – № 11. – С. 42–47.
  2. Аржанова К.А. Инфлюенсер-маркетинг: современные тенденции и перспективы / К. А. Аржанова, Г. В. Довжик, В. Н. Довжик // Вестник университета. – 2022. – № 9. – С. 65–71.
  3. Аржанова К.А., Воронина Л.А. Когнитивное искажение женского образа в коммуникационных кампаниях бренда / Рекламный вектор–2022: цифровая трансформация : материалы XVI Всероссийской научно-практической конференции. Москва, 26–27 апреля 2022 г. – Москва : РУДН, 2022. – 237 с. : ил. С. 11–14.
  4. Аржанова К.А. Особенности инфлюенсер-маркетинга в цифровой среде / К. А. Аржанова, Г. В. Довжик, В. Н. Довжик // Цифровое управление государством и бизнесом : Сборник докладов международного форума, Москва, 15 марта 2022 года. – Москва: Государственный университет управления, 2022. – С. 33–35.
  5. Аржанова К.А. Основные инструменты проведения информационного аудита вуза / К. А. Аржанова // Цифровое управление государством и бизнесом : Сборник докладов международного форума, Москва, 15 марта 2022 года. – Москва: Государственный университет управления, 2022. – С. 30–33.
  6. Аржанова К.А. Особенности продвижения онлайн-курсов на рынке бизнес-образования / К. А. Аржанова, Т. А. Береговская, А. Г. Доброходова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 3. – С. 83–89.
  7. Аржанова К.А. Высшее образование в период COVID-19 / К. А. Аржанова, Г. В. Довжик // Менеджмент XXI века: экономика, общество и образование в условиях новой нормальности : Сборник научных статей по материалам XX Международной научно-практической онлайн конференции, Санкт-Петербург, 24–25 ноября 2021 года. – Санкт-Петербург: Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, 2022. – С. 255–258.
  8. Аржанова К.А. Использование геймификации в образовательном процессе / К. А. Аржанова, Г. В. Довжик // Актуальные вопросы экономики и финансов : Сборник статеймеждународной научно-практической конференции, Ижевск, 14 октября 2021 года. – Ижевск: Издательский дом «Удмуртский университет», 2021. – С. 26–28.
  9. Arzhanova K.A., Dovzhik G.V., Dovzhik V.N. Influencer Marketing as a Way to Influence Consumer Behavior. In: Ashmarina S.I., Mantulenko V.V., Vochozka M. (eds) Proceedings of the International Scientific Conference “Smart Nations: Global Trends In The Digital Economy”. Lecture Notes in Networks and Systems, vol 398. Springer, Cham. 2022. pp. 198-204.
  10. Аржанова К.А., Штельц Н.В. Инструменты digital в образовании / Всероссийская научная конференция молодых исследователей с международным участием «Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации» (Социальный инженер-2021): сборник материалов Часть 1. – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2021. – 261 с., с. 95–98.
  11. Аржанова К.А., Воронина Л.А. Influencer marketing как один из способов продвижения бренда (статья в сборнике трудов конференции) / «Рекламный вектор — 2021: ON-OFF»: сборник материалов XV всероссийской научно-практической конференции. Москва, 8–9 апреля 2021 г. – Москва: РУДН, 2021. С. 148–152.
  12. Аржанова К.А. Тренды интерактивного маркетинга / Материалы 36-й Всероссийской научной конференции молодых ученых «Реформы в России и проблемы управления – 2021» (ГУУ). Издательство: Государственный университет управления (Москва), 2021. С. 72–76.
  13. Аржанова К.А., Полищук А.М. Эффективность использования стриминговых сервисов в рекламе и PR (статья в сборнике трудов конференции) / «Рекламный вектор — 2021: ON-OFF»: сборник материалов XV всероссийской научно-практической конференции. Москва, 8–9 апреля 2021 г. – Москва: РУДН, 2021. С. 91–93.
  14. Довжик Г.В., Аржанова К.А., Довжик В.Н., Башкина Н.А. Тренды и маркетинговые инструменты beauty-индустрии / Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 2. М.: 2021. С. 83–89.
  15. Аржанова К.А., Бычкова С.Г., Доброходова А.Г., Крючкова Г.А. Продвижение онлайн-курсов на рынке бизнес-образования / Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 4. М.: 2021. С. 69–76.
  16. Аржанова К. А. Дополненная реальность в маркетинговых коммуникациях / К. А. Аржанова // Инновационная экономика и менеджмент: методы и технологии : сборник статей участников V Международной научно-практической конференции, Москва, 10–11 ноября 2020 года. – Москва: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова Издательский Дом (типография), 2020. – С. 135–137.
  17. Arzhanova K.A., Beregovskaya A., Silina S.A. The impact of the COVID-19 pandemic on consumer behavior and companies’ Internet communication strategies / Proceedings of the Research Technologies of Pandemic Coronavirus Impact (RTCOV 2020), Part of series Advances in Social Science, Education and Humanities Research, ISBN 978-94-6239-268-7, ISSN 2352-5398, Open Access
  18. Arzhanova K.A., Dovzhik V., Dovzhik V.N. Socio-Psychological Model of PR Specialist Image in the Labor Market / In: Ashmarina S.I., Mantulenko V.V. (eds) Digital Economy and the New Labor Market: Jobs, Competences and Innovative HR Technologies. IPM 2020. Lecture Notes in Networks and Systems, vol 161. Springer, Cham, 2021. pp 9-17.
  19. Аржанова К.А. Влияние новых технологий на развитие маркетинговой индустрии / Материалы 35-й Всероссийской научной конференции молодых ученых «Реформы в России и проблемы управления – 2020» (ГУУ). Издательство: Государственный университет управления (Москва), 2020. С. 104–107.
  20. Аржанова К.А. Новые технологии продвижения компании и их влияние на развитие бизнеса / «Рекламный вектор — 2020: smart-коммуникации»: сборник материалов XIV всероссийской научно-практической конференции. Москва, 8–9 апреля 2020 г. – Москва: РУДН, 2020. С. 124–127.

Учебно-методические публикации

  1. Методические указания к практическим занятиям по учебной дисциплине «Теория и практика связей с общественностью» : для подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра рекламы и связей с общественностью ; сост. К. А. Аржанова ; отв. ред. В. С. Старостин. – Москва : ГУУ, 2022. – 56, [1] с. – Текст : непосредственный.
  2. Методические указания к практическим занятиям по учебной дисциплине «Теория и практика массмедиа» : для подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра рекламы и связей с общественностью ; сост. К. А. Аржанова ; отв. ред. В. С. Старостин. – Москва : ГУУ, 2022. – 40, [1] с. – Текст : непосредственный.
  3. Сборник задач по учебной дисциплине «Теория и практика массмедиа» : для подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра рекламы и связей с общественностью ; сост. К. А. Аржанова ; отв. ред. В. С. Старостин. – Москва : ГУУ, 2022. – 19, [1] с. – Текст : непосредственный.
  4. Методические указания к практическим занятиям по учебной дисциплине «Бренд-менеджмент» : для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента ; сост.: К. А. Аржанова, В. Н. Довжик ; отв. ред. И. Ю. Окольнишникова. – Москва : ГУУ, 2022. – 33, [1] с. – Текст : непосредственный.
  5. Методические указания к практическим занятиям по учебной дисциплине «Методы исследования брендов» : для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента ; сост.: К. А. Аржанова, В. Н. Довжик ; отв. ред. И. Ю. Окольнишникова. – Москва : ГУУ, 2022. – 29, [1] с. – Текст : непосредственный.
  6. Методические указания к практическим занятиям по учебной дисциплине «Разработка программ продвижения брендов» : для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента ; сост. К. А. Аржанова ; отв. ред. И. Ю. Окольнишникова. – Москва : ГУУ, 2022. – 44, [1] с. – Текст : непосредственный.
  7. Сборник задач по учебной дисциплине «Методы исследования брендов» : для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент, ОП Бренд-менеджмент / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга, Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента ; сост.: К. А. Аржанова, В. Н. Довжик ; отв. ред. И. Ю. Окольнишникова. – Москва : ГУУ, 2021. – 83, [1] с. – Текст : непосредственный.

Контакты

E–mail: ka_arzhanova@guu.ru